A ciência por trás da Ginga: experiência de mercado com rigor metodológico
Na Ginga, acreditamos que mídia sem estratégia é apenas exposição. Para desenhar deals de media for equity seguros e rentáveis, não basta apenas o conhecimento prático; é necessário método.
Nossa verdadeira ginga carrega a ideia de movimento e adaptação: em vez de estruturas rígidas, cada operação pede um desenho próprio: calibrado ao momento, aos players e à estratégia do deal. A Ginga nasce da interseção entre décadas de atuação na linha de frente de grandes corporações e um contínuo aprofundamento científico. Nossa tese de governança, smart money e geração de brand equity é sustentada por pesquisas sólidas realizadas por Vitor Silveira ao longo dos últimos 10 anos nos maiores centros de pesquisa em negócios do Brasil, garantindo que frameworks de media for equity sejam embasados também pelo estado da arte da literatura científica.
O nosso diferencial nasce da intersecção entre prática e ciência.
Nossa verdadeira "ginga" carrega a ideia de movimento e adaptação: em vez de estruturas rígidas, cada operação pede um desenho próprio — calibrado ao momento, aos players e à estratégia do deal. A Ginga nasce da interseção entre décadas de atuação na linha de frente de grandes corporações e um contínuo aprofundamento científico. Nossa tese de governança, smart money e geração de brand equity é sustentada por pesquisas sólidas, garantindo que frameworks de media for equity sejam embasados também por literatura de ponta.
- 01Media for equity só gera retorno de longo prazo quando atua como smart money: credibilidade, networking e marketing capabilities.
- 02A inserção de marcas deve ser medida pela transferência de valores, não apenas por tempo de tela.
- 03O influenciador digital emerge como uma nova força estrutural: investidor-anjo em troca de equity.
- 04Media for equity só gera valor quando funciona para todos os envolvidos: mídia, investidores, influenciadores e empresas em hipercrescimento.
Linha do tempo: a evolução da nossa tese
2017 | Product placement pode ser essa Coca-Cola toda
O que traz para a Ginga: Este estudo aplicou o ferramental da semiótica francesa para demonstrar que a inserção de marcas não deve ser medida apenas por tempo de tela, mas pela efetiva transferência de valores. Conclui que o branded content é uma ferramenta poderosa tanto para branding como para conversão.
PUC-Rio2020 / 2022 | O que é inovação disruptiva
O que traz para a Ginga: Estudo fundamental para entender o tipo de inovação que a investida traz. Reforça nossa estratégia sobre como, e em qual momento, utilizar a mídia para alavancar o modelo de negócio disruptivo, permitindo que a startup ganhe escala e desafie empresas incumbentes.
GV-Executivo2022 / 2023 | Media for equity: concept and practice of a novel relationship between investors (media companies) and investees (start-ups) (Strategic Management Latin America)
O que traz para a Ginga: Mapeou os processos de seleção, os critérios de avaliação e as atividades críticas do pós-deal, especialmente a transferência de know-how, sob a ótica estrita dos investidores. Fundamenta as regras do jogo para diferentes perfis como investidores anjos, corporate venture capital (CVC) e venture capital (VC).
SMLA Conference2023 | Media for equity: uma proposta de definição teórica e de contribuições à prática gerencial a partir de experiências de startups brasileiras
O que traz para a Ginga: Tese de doutorado defendida na EAESP-FGV que comprova que o media for equity só gera retorno de longo prazo quando há ativação efetiva do smart money. Evidencia que o investidor precisa aportar, além de mídia, ativos intangíveis como credibilidade, networking e marketing capabilities.
Repositório FGV2024 | Ad Spending or Risk Investment? Digital Influencer or Angel Investor? A Systematic Literature Review on Media for Equity
O que traz para a Ginga: Apresentada no X Encontro de Marketing da ANPAD, este artigo fez uma revisão na literatura científica em 833 trabalhos acadêmicos relacionados ao tema para consolidar uma definição de Media for Equity. A partir deste embasamento, mapeamos o estado da arte e traduzimos esse conhecimento para aplicação prática junto aos nossos clientes, adaptando o modelo mais adequada para cada contexto ou deal.
EMA/ANPAD2025 | Construção de Narrativas de Marca usando IA Generativa: Contribuições da Semiótica Greimasiana e Análise Bourdieusiana para o Marketing de Influência
O que traz para a Ginga: Pesquisa de pós-doutorado que integra a semiótica francesa e a teoria dos campos de Pierre Bourdieu ao uso de IA generativa. Oferece um framework replicável para construção de narrativas de marcas únicas, assegurando congruência simbólica e geração de capital cultural na escolha do influenciador ideal para cada deal.
Estruture seu próximo deal com quem transforma conhecimento em execução e faz acontecer.
A Ginga.me traduz pesquisa científica em decisões estratégicas reais.
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